In der dynamischen Welt von kreativen Kampagnen gibt es eine Wahrheit, die immer Bestand hat: Manchmal laufen die Dinge nicht nach Plan. Doch in diesen Momenten ist es wichtig, an unsere Fähigkeiten und an die Leidenschaft, die wir in unsere Arbeit stecken, zu glauben.
In diesem Beitrag möchten wir unsere Rebranding-Erfahrung mit den Wiener Linien mit euch teilen. Wir wollen euch zeigen, wie ein heißer Flirt zu einer unserer größten Aufträge bis dato führte. Doch selbst die stärkste Kampagne muss sich den Regeln der Natur beugen.
Der Wiener Linien-Pitch: Ein kreativer Flirt, der nicht nach Plan lief...
Hast du schon mal den perfekten Pitch geliefert, nur um dann eine Abfuhr zu kassieren? Wir schon! Und es hat uns nicht gestoppt. Für die Wiener Linien hatten wir eine bunte Kampagne im Kopf, so schillernd wie eine U-Bahn-Party während der Regenbogenparade. Es war groß, es war laut, es war ein echter Crowd-Pleaser. Aber hey, manchmal passt es einfach nicht. Und das ist okay.
Als sich die U-Bahn-Türen schlossen, öffnete sich das Tor zu "Hetz in da Hitz". Das Wiener Linien Sommerevent, ursprünglich ein Familienfest mit Hüpfburg und Zuckerwatte, schwenkte mit der Zeit um auf DJ-Decks und Dance-Moves. Es war Zeit, die Kids ins Bett zu schicken und den Afterwork-Vibe auf die Bühne zu lassen.
Vom Familienfest zum Afterwork: Das Rebranding von "Hetz in da Hitz"
Unser Job? "Hetz in da Hitz" eine frische Brise einhauchen. Das Spiel hatte einen neuen Namen, einen neuen Look, eine neue Zielgruppe. Wir haben über einen Event für Erwachsene geredet, die arbeiten, aber immer noch down für eine gute Zeit sind. Eine Zielgruppe, die die Farbe und das Flair der Stadt liebt, zwischen 21 und 45 Jahre alt ist, aber jugendlich im Herzen bleibt.
Es war keine leichte Aufgabe, die wir anpacken mussten. Die Wiener Linien hatten ein paar klare Anforderungen. Sie wollten frisch, modern, mutig und sogar ein bisschen frech sein. Aber immer noch entspannt und sympathisch - kein Pomp, kein Pret-a-porter, nur gute Vibes.
Wir mussten zwischen alten und neuen Elementen navigieren. Einige Dinge waren tabu: keine nostalgischen Akzente, keine Einweg-Plastikbecher, kein Ballermann-Flair. Und während wie das Surfboard erlaubt waren, sollten wir utopische Elemente wie fliegende U-Bahnen und Busse vermeiden.
Brainstorming "Beat the Heat": Ein kreativer Kampagnen-Masterplan
Top-Ideen schlafen nie, sie chillen nur. Das Zusammenstellen eines genialen Plans braucht mehr als eine schlaflose Nacht. Es braucht Brainstorming, gute Vibes und jede Menge Kreativität. Bei "Beat the Heat" starteten wir mit den Regeln des Spiels, die uns die Wiener Linien gaben, und unserem Ziel, einen epischen After-Work-Chillout zu kreieren.
Zuerst haben wir uns gefragt: Was würden wir tun, wenn wir in der Wiener Hitze feststecken würden? Wie würde unser idealer Cool-Down aussehen? Welche Bilder, Namen, Farben und Vibes könnten einen anstrengenden Tag in eine entspannte Abendstimmung verwandeln?
Wir haben wild rumgesponnen, mit Namen, Farben und Themen gespielt. Und immer stand die Zielgruppe im Mittelpunkt unserer Überlegungen. Was würde sie abholen? Wie könnten wir die Kundenwünsche treffen und dabei unseren kreativen Freiraum behalten?
Das kreative Kampagnen-Team und ein unverwechselbare Vibe
Wir wollten den Kunden glücklich machen, aber auch unsere Kreativ-DNA einbringen - den unverwechselbaren Felix, Paul + Freunde Vibe. Und das war echt eine Challenge, die uns dazu gebracht hat, den Sprung ins kalte Wasser zu wagen und mutige, kreative Entscheidungen zu treffen.
Unsere Namensliste war lang, und als wir uns nicht einigen konnten, haben wir einfach intern abgestimmt. Die Top 3 waren "Off the Tracks", "Beat the Heat" und "Sun Hour". "Off the Tracks" bekam die meisten Stimmen und war auch intern der Favorit. Es war cool, edgy und hatte eine direkte Verbindung zu unserem Kunden.
Vom Konzept zur Realität: Kreatives Chaos bei F,P+F
Sobald die Namen feststanden, haben wir unsere Skizzen und Konzepte zum Leben erweckt. Unsere ersten Entwürfe waren ein wilder Mix aus handgezeichneten Karikaturen, 3D-Animationen von aufblasbaren Schwimmringen im Wiener Linien-Design, Motion-Blur-Effekten und sogar Merchandise-Ideen für Schlüsselanhänger.
Es war ein wildes Durcheinander von Ideen, das langsam Form annahm. Mit jedem Schritt kamen wir unserem Ziel näher, eine urbane Fata Morgana zu kreieren, die die sengenden Tage in kühle Abendstunden verwandelt.
Vom Pitch zur Annahme: Die Präsentation unserer kreativen Kampagnen-Konzepte
Dieser Kick, wenn du deine Ideen dem Kunden präsentierst. Alles, was du stundenlang geschliffen und geformt hast, muss nun glänzen. Das Gefühl war wie auf einem Festival kurz vor dem ersten Beat. Als wir den Wiener Linien unsere Top 3 Konzepte präsentierten, waren wir aufgeregt, aber zuversichtlich.
Die Vibes waren gut. Die Wiener Linien waren sichtlich angetan von unserem Output. Aber hey, das Leben ist eine DJ-Session, und manchmal wechselt der Track unerwartet. Trotz ihrer Begeisterung für "Off the Tracks" mussten sie den Titel ablehnen. Für sie war das ein Codewort für einen Zugunfall - definitiv nicht die Art von Vibes, die wir senden wollten. Aber no worries, sie waren total in "Beat the Heat" verknallt. Mit neuer Energie und frischem Fokus sind wir zurück ans Mischpult.
Das finale Event-Branding: Die Geburt von "Beat the Heat"
Jetzt, mit nur einem Titel im Fokus, legten wir richtig los. Wir mixten das Beste aus den drei Entwürfen und kreierten so das finale Masterpiece. Dieses Mash-up der Ideen war ein Prozess, bei dem die besten Teile aus jedem Konzept herausgepickt und zu einem stimmigen Ganzen fusioniert wurden.
Wir setzten auf coole Designelemente wie Motion Blur und stylische Farben, um die Stadt mit einer erfrischenden Sommerbrise zu erfüllen. Der Name "Beat the Heat" wurde mit einem auffälligen Logo unterstrichen, das sowohl an die Wiener Linien erinnert, als auch eine klare Message sendet: Hier kannst du die Hitze abhängen und in einer coolen, relaxten Atmosphäre abtauchen.
Die Herausforderung war real, die Erwartungen waren hoch, aber am Ende stand eine Badass-Kampagne, die die Wiener City in den heißen Sommermonaten in ein cooles Paradies verwandeln sollte. "Beat the Heat" ist der Beweis, dass kreative Vision, strategisches Denken und gekonnte Umsetzung eine unschlagbare Combo sind.
Das unerwartete Ende: Mutter Natur schlägt 'Beat the Heat
Okay, Leute, hier kommt die Pointe. Unser perfektes Pitch, unser wunderschön umgesetztes Konzept, unser Triumphmarsch durch die Öffis der Stadt - alles war ein Riesenerfolg. Unsere Kunden waren glücklich, unser Team war stolz und "Beat the Heat" war ein voller Erfolg - zumindest bis der erste Tropfen fiel. Dann kamen immer mehr, bis es aus Eimern goss und unser heiß erwartetes Event ins Wasser fiel - buchstäblich. Die Hitze war geschlagen, aber nicht durchs Wiener Afterwork. Mutter Natur, du bist eine echte Spielverderberin, weißt du das? Das Schicksal hat einen seltsamen Sinn für Humor.
Felix, Paul + Freunde's Triumph: "Beat the Heat", eine lehrreiche Reise
Trotzdem, sehen wir es mal so: Unser Job war es, eine "Hetz in da Hitz" zu neu zu branden. Und das haben wir getan! Also, liebes Wetter, du kannst uns mal. Wir sind immer noch zufrieden mit unserer Arbeit. Wir haben eine Kampagne kreiert, die auf allen Bildschirmen in den öffentlichen Verkehrsmitteln der Stadt zu sehen war. Jeder Fahrgast hat sie gesehen, jeder Passant hat sie bewundert. Das ist ein echter Sieg für uns und wir sind stolz darauf!
Es war eine gigantische Chance, ein unglaublicher Lernprozess und eine beeindruckende Erfolgsgeschichte für unsere Agentur. "Beat the Heat" war das größte Projekt, das Felix, Paul + Freunde bis dato umgesetzt hat. Und trotz des Regens und der Absage des Events, war es für uns ein voller Erfolg.
Jetzt denken wir schon an die nächste Kampagne. Vielleicht machen wir das nächste Mal etwas für Regentage? Wie wäre es mit "Beat the Rain" oder "Overcome the Overcast"? Naja, wir haben noch Zeit, uns Gedanken zu machen.
Alles klar, dann bringen wir diese Geschichte zu einem krassen Ende! Trotz aller Irrungen und Wirrungen, hat diese wilde Reise uns gezeigt, dass Flexibilität, Kreativität und eine gehörige Portion Selbstvertrauen der Schlüssel zum Erfolg sind. Okay, vielleicht haben wir die Hitze nicht geschlagen, aber unser kreativer Spirit hat definitiv gezündet.
Jetzt bist du dran: Bock auf mehr von unserem abgefahrenen Kram? Du hast eine Idee und brauchst ein kreatives Team, um sie zum Leben zu erwecken? Felix, Paul + Freunde sind bereit, mit dir zusammen das nächste Level zu rocken, egal, was kommt!
Bist du bereit für die Welt da draußen?
